新2足球手机版 新2足球手机版 新2足球手机版

世界杯史上十大经典营销

2006年德国世界杯已经是第18届世界杯。在此之前,精明的商人已经把每四年一次的体育赛事视为自己的营销舞台,在这个充满激情的舞台上展开残酷。PK。

可口可乐的世界杯战略

1930年,在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上,美国队的指定产品可口可乐出现在赛场周围。自1950年以来,可口可乐赞助了在巴西举办的世界杯,其广告牌也出现在了世界杯上。1974年,可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。可口可乐是第一个看中这个赛事的企业,也是第一个在世界杯做营销的企业。

阿迪达斯足球“开幕式”

克莱斯勒杯黑马大赛_黑马会跟创业黑马_上次世界杯黑马

1974年,世界杯重回西德。开幕式前,工作人员将几款阿迪达斯大型足球模型运进场馆。就在粉丝们怀疑这是不是在宣传阿迪达斯的时候,球模型缓缓打开,嘉宾和表演乐队从里面涌了出来。阿迪达斯将开幕式作为其广告宣传的婚纱。

麦当劳对儿童的营销

1998年世界杯期间,麦当劳派出一批6至14岁的年轻球迷前往巴黎采访摄影师,让孩子们有机会亲身参观世界杯。在世界杯期间,如果一名球员上演“帽子戏法”,麦当劳将通过“世界儿童组织”提供100万美元,用于向球员所在国家有需要的儿童捐款。显然上次世界杯黑马,此次爱心活动不仅吸引了众多关注,也提升了企业形象。

克莱斯勒杯黑马大赛_黑马会跟创业黑马_上次世界杯黑马

农夫山泉利用广告成为黑马

1998 年世界杯是引起消费者关注的重大体育赛事。于是,农夫山泉结合央视世界杯节目的安排,在体育频道投放广告并进行了高频率播放。在众多球迷和观众热切关注的同时,农夫山泉也给他们留下了深刻印象。为提升宣传效果,农夫山泉还赞助了5家央视演播室对世界杯足球赛的现场宣传。于是,短短一个月时间,农夫山泉就成为知名饮用水品牌,市场占有率从原来的排名跃升至第三位,被业界誉为“黑马”。

TANGO精彩的广告模仿秀

黑马会跟创业黑马_克莱斯勒杯黑马大赛_上次世界杯黑马

1998年世界杯,官方赞助商可口可乐推出了“EatFootball、SleepFootball、DrinkCo-ca-Cola”的广告语,Tango及其广告公司HHCL合作伙伴推出了模仿和嘲讽这个口号的口号——“EatPies, SleepAlot, DrinkTango”,利用可口可乐公司宣传自己,取得了不错的效果。

雅虎抢占新的沟通平台

2002年,雅虎成为世界杯的首次赞助商和官方网站。雅虎副总裁兰迪·伯恩斯坦(Randy Bernstein)表示,因工作缺席比赛或选择打瞌睡的球迷非常需要最新信息。“我们知道这将是第一届网络世界杯。”

上次世界杯黑马_克莱斯勒杯黑马大赛_黑马会跟创业黑马

吉列抽奖世界杯

吉列自 1970 年以来一直赞助世界杯,而吉列是世界杯历史最悠久的商业赞助商之一。2002年,吉列在70多个国家的促销活动仍以Speed 3、Brown和OralB产品为主,并在世界杯期间举办了多次抽奖活动,为获胜者提供免费观看世界杯决赛的机会;或者,如果您用足球击中指定目标,您可以获得 100 万美元。

百事创新的宣传模式

黑马会跟创业黑马_克莱斯勒杯黑马大赛_上次世界杯黑马

2002年世界杯期间,由于可口可乐买断了世界杯的赞助权,老对手百事可乐被开除,被排除在世界杯之外。然而,百事可乐并没有放弃。中国队晋级的消息传来,百事迅速反应,第一时间推出“终于解渴”的宣传主题,邀请多位世界级球星加盟广告,并买断了A联赛的中国赞助。这一系列举措,再加上百事可乐独家策划的百事杯足球联赛,使得百事在世界杯失利的情况下,在沟通方面仍与可口可乐不相上下。

耐克的体验式营销

在 2002 年世界杯期间,耐克举办了一场五人制足球比赛并发起了一场广告宣传活动。此外,耐克在世界杯期间成立了“耐克村”,并邀请了众多由公司赞助的体育明星。尽管阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商,但当时的一项调查显示,70% 的受访者认为耐克是该赛事的官方赞助商。

SK Telecom 的红魔啦啦队战略

2002年,韩国SK电讯的营销人员经过无数个日日夜夜的沉思,提出了各种战略规划,最终定下目标,与韩国红魔啦啦队携手共进。激情与SK电讯追求“更高更好”的企业精神宣传计划。本届世界杯期间,SK电讯通过赞助红魔啦啦队,不仅在企业知名度和广告知名度方面获得第一名上次世界杯黑马,还彻底击败了竞争对手。